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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，高速鐵路、高速公路、機場建設(shè)步伐加快，以及帶 薪休假制度逐步推進(jìn)，人們出行旅游的形式、目的已發(fā)生深刻變化，以感受鄉(xiāng) 土氣息、擁抱親近大自然、探秘古村落為目的的休閑旅游與農(nóng)業(yè)觀光旅游正受 到人們的追捧。

與此同時，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，業(yè)態(tài)類型日益多 元，發(fā)展方式已從農(nóng)民自發(fā)發(fā)展向規(guī)劃引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營規(guī)模已從零星分布、分 散經(jīng)營向集群分布、集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變。截止2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng) 業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達(dá)180萬家，其中農(nóng)家樂超過 150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超 過2400億元。隨著“建設(shè)生態(tài)文明”、“美麗中國”以及“新型城鎮(zhèn)化”等國 家戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)和實施，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更將充滿無限發(fā)展空間和 潛力。

為提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，搭建行業(yè)交流平臺、推動持續(xù) 健康發(fā)展，在中華人民共和國農(nóng)業(yè)部的指導(dǎo)下，由國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā) 展中心、中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會、上海展覽策劃有限公司共同 舉辦的“2014美麗鄉(xiāng)村旅游大會暨2014中國國際休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游展覽會” 將于2014年4月8日-10在上海新國際博覽中心召開。 以展興業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

相對發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，我國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，企業(yè)通過參加 國際性行業(yè)展覽活動，可以學(xué)習(xí)、借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅 游的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，以推動自身發(fā)展和提升。 以展會友，滿足行業(yè)交流、學(xué)習(xí)需求 　　本屆展覽會將為廣大企業(yè)提供相互學(xué)習(xí)、探討、交流的平臺，企業(yè)可以通 過參加展覽和會議，及時、準(zhǔn)確、低成本地獲取各種有效信息，并可快速做出 反應(yīng)，實施恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合策略。同時，企業(yè)在展覽會中通過產(chǎn)品、服務(wù) 的展示更可吸引、創(chuàng)造消費者需求。 以展引資，滿足企業(yè)主和社會資本投融資需求

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)是一個資金密集型行業(yè)，本屆展會將大力宣傳國 家發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑和鄉(xiāng)村旅游的政策，力邀社會資本、投融資機構(gòu)共同參與，在 幫助投融資機構(gòu)充分認(rèn)識行業(yè)發(fā)展前景的同時，積極推動“銀企對接”破解企 業(yè)融資難題。 以展促貿(mào)，拓寬鄉(xiāng)旅企業(yè)“兩個”渠道

鄉(xiāng)旅企業(yè)通過該展會，與來自全國及境外旅行社、線路規(guī)劃機構(gòu)、旅游電 子商務(wù)機構(gòu)、會務(wù)機構(gòu)等單位商談項目合作，加入“旅游營銷體系”拓寬其營 銷渠道。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村旅游消費者中有51.3%的游客是通過親朋好 友或同學(xué)同事的介紹了解有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的信息，而對于那種“巷子深”的農(nóng)旅 項目，往往無法“麗日尋芳南山中”。鄉(xiāng)旅企業(yè)通過現(xiàn)場展示、推介，可幫助 消費者拓寬出行決策信息來源渠道。 以展評優(yōu)、以展揚名，推動、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展 。

當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游處于大發(fā)展大繁榮關(guān)鍵階段，本屆展會將全面展示近年 來鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展成果，通過展覽評優(yōu)推先，推廣領(lǐng)先企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗、發(fā) 展模式，推動差異化發(fā)展。并通過展覽這一形式搭建鄉(xiāng)旅企業(yè)宣傳推廣平臺， 幫助鄉(xiāng)旅企業(yè)提高品牌意識，加大品牌推廣力度，推動、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù) 發(fā)展。 以展詮釋中國鄉(xiāng)土文化 中國的鄉(xiāng)土文化源遠(yuǎn)流長，本屆展會將通過多種形式，積極引導(dǎo)國民健康消費 ，改變“餐桌、牌桌從城里搬到城外”、“長假扎堆出行”等淺層次鄉(xiāng)旅休閑 ，幫助消費者發(fā)現(xiàn)、體味鄉(xiāng)旅文化和內(nèi)涵。

一、展區(qū)設(shè)置及展示范圍 展區(qū)設(shè)置：

特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)展區(qū)(含示范縣、古鎮(zhèn)、魅力鄉(xiāng)村);五星級企業(yè)展區(qū);境外企 業(yè)展區(qū)(含港、澳、臺地區(qū));園區(qū)及景點展區(qū);園區(qū)配套設(shè)施、用品展區(qū); 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū) 參展范圍 鄉(xiāng)旅企業(yè)： 農(nóng)業(yè)莊園、古城古鎮(zhèn)、山水休閑、 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、都市農(nóng) 業(yè)、農(nóng)家樂、民俗村、觀光采摘園、紅色旅游地、度假村、酒莊/茶莊、主題公 園 、鄉(xiāng)旅衍生品等企業(yè) 設(shè)施裝備：木屋別墅、雕塑/照明、園藝設(shè)備、節(jié)能環(huán)保、餐飲/廚房設(shè)備、冷 暖設(shè)備、關(guān)愛設(shè)施、游艇/房車、游覽車/自行車、水上游樂設(shè)備、兒童游樂設(shè) 施、體育運動設(shè)施、SPA/泳池設(shè)施、娛樂設(shè)施、動感電影、導(dǎo)游導(dǎo)覽; 服務(wù)機構(gòu): 投融資機構(gòu)、規(guī)劃/設(shè)計單位、建筑/工程單位 、運營/管理/顧問、 營銷/策劃/創(chuàng)意、項目招商;旅游保險及金融服務(wù)、旅行社、旅游媒體、網(wǎng)絡(luò) 及電子商務(wù)等。

二、同期活動(活動最終日程安排主辦單位另函通知) 1、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作經(jīng)驗交流會; 2、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游論壇; 3、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游“五星級園區(qū)”授牌儀式; 4、2013年度鄉(xiāng)村旅游目的地口碑排行榜頒獎; 5、美麗鄉(xiāng)村、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)推介會; 6、交易和融資洽談會; 7、全國休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、設(shè)計優(yōu)秀作品展。